Maria Chadina, noua față a propagandei Kremlinului care transformă războiul lui Putin într-un produs „glamour”

Adaugă ca sursă preferată pe Google

Ani la rând, imaginea propagandei Kremlinului a fost dominată de prezentatori agresivi ai televiziunilor de stat, care amenință țările occidentale cu distrugerea nucleară și îl prezintă pe președintele Vladimir Putin drept salvatorul Rusiei, relatează The Times.

De la conținut despre stilul de viață la mesaje politice

Strategia s-a dovedit eficientă. Rușii care își obțin informațiile în principal de la televiziunile de stat se numără printre cei mai entuziaști susținători ai războiului din Ucraina, potrivit sondajelor realizate de Centrul Levada, institut independent de cercetare a opiniei publice din Moscova.

Pe măsură ce războiul a intrat în al cincilea an, Kremlinul încearcă însă să ajungă mai eficient la utilizatorii rețelelor sociale, ale căror opinii nu coincid întotdeauna cu linia oficială. În acest context s-a remarcat Maria Chadina, o influenceriță cu sute de mii de urmăritori online.

Rareș Bogdan, după triumful AfD în Germania: „Riscăm să sune clopotul de înmormântare pentru eurosistem”

Donald Trump a interzis importurile unor produse canadiene, de la lactate la mobilier, deși doar 20% dintre americani aprobă măsurile sale

Fostă bloggeriță de lifestyle, Chadina, în vârstă de 25 de ani, este căsătorită cu un militar rus. Publicația de opoziție Novaya Gazeta Europe, care funcționează din exil, o acuză că încearcă să prezinte războiul brutal declanșat de Kremlin drept ceva „strălucitor și la modă”.

Publicația o descrie drept „o tânără îngrijită, cu un machiaj impecabil și o voce catifelată”, care alternează postările despre dragoste și viața de familie cu afirmații potrivit cărora în Rusia nu există represiune politică, Ucraina nu ar avea suveranitate statală și nu va exista un nou val de mobilizare.

„Blogul ei demonstrează cum „patriotismul Z” poate fi la modă, cosmopolit și „europenizat„ ”, notează Novaya Gazeta Europe.

Născută în anul 2000, anul în care Putin a ajuns la putere, în orașul Obninsk, situat la aproximativ 96 de kilometri de Moscova, Chadina a început să publice materiale despre politică și război abia anul trecut. A adunat deja aproape 400.000 de urmăritori pe Instagram. Deși platforma este interzisă în Rusia, aceasta poate fi accesată prin intermediul serviciilor VPN, care maschează localizarea utilizatorilor.

Soția unui militar rus și mesajele despre „misiunea sacră”

Printre cele mai populare postări ale sale se numără înregistrările video în care apare reîntâlnindu-se cu soțul său, Vladimir, atunci când acesta primește permisie și revine acasă.

Chadina refuză să discute cu instituțiile media pe care le consideră „liberale” și a afirmat că este mândră atunci când este numită agentă a Kremlinului.

„Cred cu adevărat că poporul rus are o misiune specifică, sacră. O parte a acestei misiuni este să lupte împotriva acestor monștri”, a declarat ea într-un interviu, referindu-se la Ucraina și aliații săi occidentali.

Ea i-a îndemnat, de asemenea, pe ruși să nu pună la îndoială deciziile Kremlinului. „Conducerea știe cel mai bine”, a afirmat Chadina.

În luna mai, aceasta a primit, în cadrul unei ceremonii organizate la Moscova, un premiu pentru blogul politic cu cea mai rapidă creștere din 2025. Evenimentul a fost sponsorizat de Institutul pentru Dezvoltarea Internetului, organizație sprijinită de Kremlin, iar la ceremonie a participat Serghei Kirienko, un influent oficial al administrației prezidențiale ruse.

Îmbrăcată într-o rochie neagră și vizibil emoționată, Chadina i-a dedicat premiul soțului său. „Victoria va fi a noastră”, a declarat ea.

Sprijinul unei agenții de relații publice de la Moscova

Ascensiunea Mariei Chadina a fost sprijinită de Base Media, o agenție de relații publice din Moscova care lucrează și cu alte personalități favorabile Kremlinului. Sloganul companiei este „Creăm media care influențează societatea”.

O sursă din cadrul Dialog, organizație care contribuie la promovarea mesajelor Kremlinului pe rețelele sociale, a explicat pentru Novaya Gazeta Europe succesul influenceriței.

„A fost în locul potrivit la momentul potrivit. Canalul și înregistrările sale video au nimerit exact ținta. O soție tânără, frumoasă și plăcută a unui militar care luptă în „operațiunea militară specială” și, în același timp, o patriotă”, a afirmat sursa.

Iulia Ahmedova, jurnalista care a realizat profilul Mariei Chadina pentru publicație, consideră acest tip de comunicare deosebit de eficient.

„Aceasta este cea mai periculoasă formă de propagandă. Oamenii sunt atât de captivați de imaginile frumoase, încât nu mai analizează ceea ce spune, de fapt, Maria”, a scris jurnalista.

Proprietara înregistrată a Base Media este mama lui Sargis Mirzakhanian, un strateg politic acuzat în 2023 de Organised Crime and Corruption Reporting Project, organizație cu sediul în SUA, că ar fi fost implicat într-o tentativă discretă de promovare a unor opinii favorabile Moscovei în rândul politicienilor europeni. Acesta nu a comentat acuzațiile.

Mesaje adresate familiilor militarilor ruși

Printre urmăritorii online ai Mariei Chadina se află rude ale militarilor ruși, inclusiv femei ai căror apropiați au fost uciși pe front.

„Știu cu certitudine că fiecare dintre eroii voștri, fiecare luptător, soț, fiu, frate și prieten, este alături de voi și va fi întotdeauna”, a scris ea recent într-un mesaj adresat familiilor îndoliate. Nu toți utilizatorii rețelelor sociale îi apreciază însă activitatea.

„Această tânără este periculoasă. Prin felul ei calm și languros de a vorbi, le insuflă un fals sentiment de siguranță celor care riscă să fie mobilizați. Promovează valori complet antiumaniste”, a scris un utilizator rus.

Chadina a redistribuit comentariul pe propriul canal de Telegram și a răspuns însoțindu-și mesajul de un emoji zâmbitor. „Le este frică de mine!”, a scris ea.