Nea Mihai a obținut publicitate gratuită în valoare de 10,78 milioane euro. Impact mediatic uriaș al conflictului ”merdenelelor” – Analiză

Adaugă ca sursă preferată pe Google

Valoarea estimată a expunerii media, calculată prin indicatorul AVE, a depășit 10,78 milioane de euro.

Ceea ce a început ca o controversă online despre croissant versus merdenea și unt versus margarină a trecut rapid prin toate marile canale media – social media, presă online, televiziune și radio – și a produs în cele din urmă efecte și în lumea reală, unde la Patiseria Amzei s-au format cozi de peste o oră.

2.411 postări în social media și aproape 2.000 de articole online

Analiza mediaTRUST, realizată pentru perioada 20-24 august, arată că primul val al controversei s-a produs pe rețelele sociale, unde au fost identificate 2.411 materiale.

EXCLUSIV Un mare oraș din țară a ajuns „raiul cerșetorilor”. Cât pot câștiga, într-o singură zi, cei care apelează la mila oamenilor

Incident grav la bordul unui avion Air India: 24 de persoane rănite după o cădere bruscă. Ce au descoperit anchetatorii

Subiectul a fost preluat apoi masiv de presa online, cu alte 1.952 de materiale.

În total, aproximativ 93% din conținutul monitorizat a provenit din social media și presa online, acestea fiind principalele canale prin care disputa s-a amplificat.

Televiziunile și radiourile au contribuit cu alte 310 materiale, extinzând controversa către un public mai larg, care nu urmărea neapărat discuțiile inițiale de pe rețelele sociale.

Realitatea Plus și Antena 3 au relatat cel mai mult

În topul publicațiilor online care au relatat cel mai mult despre subiect se află g4food.ro, cu 26 de materiale.

Urmează dcnews.ro, cu 20 de materiale, gandul.ro, cu 19, ziare.com, cu 18, și hotnews.ro, cu 14.

Pe televiziuni, Realitatea Plus a avut cele mai multe materiale dedicate subiectului – 36 –, urmată foarte aproape de Antena 3 CNN, cu 35.

România TV a difuzat 30 de materiale, Digi24 – 28, iar Aleph News și B1 TV au avut câte 27.

De la online la cozi de peste o oră la merdenele

Unul dintre cele mai relevante efecte ale scandalului a fost transferul din mediul virtual în lumea reală.

După apariția criticilor la adresa Patiseriei Amzei și reacția masivă împotriva mesajului transmis de reprezentanții La Mița Biciclista, numeroși bucureșteni au venit să cumpere produse de la patiseria lui Nea Mihai.

S-au format cozi care au depășit în anumite momente o oră, iar fenomenul a devenit el însuși o nouă știre, amplificând și mai mult controversa inițială.

Practic, viralizarea unui clip de câteva zeci de secunde a dus direct la creșterea vizibilității și a numărului de clienți pentru una dintre afacerile aflate în centrul disputei.

Loredana, David Popovici și Mihai Bendeac au intrat în dezbatere

Amploarea fenomenului a fost alimentată și de implicarea unor personalități publice.

Printre cei care au reacționat s-au numărat Loredana Groza, David Popovici, Mihai Bendeac și Dan Teodorescu.

În controversă au intervenit inclusiv Ambasada Danemarcei și Institutul de Lingvistică „Iorgu Iordan – Alexandru Rosetti”.

În același context, presa a readus în circulație un videoclip din campania electorală din 2025 în care Nicușor Dan apare mâncând o merdenea în fața Patiseriei Amzei.

De la unt și margarină la elitism și diferențe sociale

Pe măsură ce subiectul s-a amplificat, discuția s-a îndepărtat tot mai mult de disputa gastronomică inițială.

Au apărut teme privind tradiția, diferențele de preț, strategiile de marketing, profitabilitatea celor două afaceri, elitismul și diferențele sociale.

Într-o etapă ulterioară, controversa a devenit inclusiv punct de plecare pentru discuții despre mobilizarea socială.

Mai multe intervenții au comparat disponibilitatea oamenilor de a aștepta chiar și două ore pentru o merdenea cu participarea redusă la proteste privind probleme sociale sau politice.

O altă direcție a dezbaterii a vizat agresivitatea din mediul online. După valul inițial de ironii și glume, o parte dintre comentarii s-au transformat în atacuri personale, bullying și mesaje bazate pe prejudecăți, arată analiza.

4.673 de materiale și 10,78 milioane de euro expunere estimată

În total, mediaTRUST a identificat în cele cinci zile analizate 4.673 de materiale relevante.

Audiența cumulată estimată a fost de peste 47,97 milioane de contacte potențiale.

Valoarea AVE – indicator care estimează cât ar fi costat obținerea unei expuneri media similare prin publicitate – a depășit 10,78 milioane de euro.

„Poate cel mai relevant aspect este că viralizarea nu înseamnă doar vizibilitate. Ea înseamnă și pierderea controlului asupra direcției în care evoluează conversația”, arată analiza.

Studiul a monitorizat perioada 20-24 august și a urmărit aparițiile din presa scrisă, radio, televiziune, online și social media, pe baza unor termeni precum „merdenea”, „croissant”, „unt”, „margarină”, „Nea Mihai”, „Patiseria Amzei” și „La Mița Biciclista”.