TikTok a anunțat încheierea unui acord care îi permite să continue să opereze în SUA. Dar, având în vedere că viitorul platformei în țară este aparent asigurat, se așteaptă ca cei 200 de milioane de utilizatori americani săi să vadă unele schimbări, scrie BBC.
Care este acordul cu TikTok în SUA?
Un consiliu de administrație majoritar american deține și operează acum o entitate separată care controlează TikTok în SUA.
Susținută în mare parte de investitori americani, nou-înființata TikTok USDS Joint Venture LLC este condusă de un consiliu de administrație format din șapte directori. Directorul executiv al TikTok, Shou Zi Chew, se numără printre aceștia, iar proprietarul său chinez, ByteDance, va păstra o participație de 19,9% în cadrul afacerii.
Algoritmul de recomandare a conținutului din centrul TikTok – care determină ce videoclipuri apar în fluxul For You al aplicației – a fost licențiat firmei de tehnologie Oracle.
Condusă de aliatul lui Trump, Larry Ellison, Oracle gestionează deja datele utilizatorilor TikTok din SUA în cadrul unui acord stabilit anterior din cauza unor probleme de securitate, numit Project Texas.
Dar compania va securiza acum o parte mai mare din aplicație, inclusiv prin recalificarea și actualizarea algoritmului său de recomandare pe baza datelor utilizatorilor din SUA.
TikTok spune că atât algoritmul, cât și datele utilizatorilor americani vor fi protejate în „mediul cloud securizat al Oracle din SUA”.
Acordul s-ar putea încheia, dar este probabil să fie supus unei analize continue. Unii democrați și-au exprimat deja îngrijorarea că legăturile dintre Trump și noul grup de investitori al TikTok ar putea limita ceea ce este partajat pe platformă.
„Americanii nu vor avea de câștigat dacă vânzarea TikTok ajunge în mâinile unor apropiați ai lui Trump susținuți de finanțare externă”, a declarat senatorul democrat Ron Wyden în decembrie, înainte ca tranzacția să fie finalizată.
Între timp, senatorul Ed Markey ar fi declarat vineri că, în Congres ar trebui să se investigheze acordul, invocând „lipsa de transparență” și de detalii.
Va trebui descărcată o nouă aplicație?
Ceva ce TikTok și cei din spatele noii sale societăți mixte din SUA vor dori să evite este o perturbare excesivă – așa că obligarea utilizatorilor să descarce o aplicație nouă pare puțin probabilă.
Se crede că SUA este cea mai mare piață globală a platformei, cu 200 de milioane de utilizatori, potrivit TikTok. Se confruntă cu o concurență tot mai mare din partea Instagram și a videoclipurilor sale scurte, Reels – pe care firma-mamă Meta le-a amplificat în aplicațiile sale utilizate de miliarde de oameni.
Experții și analiștii au avertizat că schimbarea excesivă a TikTok sau obligarea utilizatorilor să treacă la o aplicație nouă ar putea descuraja utilizatorii și agenții de publicitate.
„În culise, TikTok lucrează probabil din greu pentru a asigura agenții de publicitate că va continua să funcționeze normal. Deși nevoia ca utilizatorii să descarce o aplicație nouă pare puțin probabilă, partenerii de brand vor dori să știe că strategiile lor TikTok nu vor fi perturbate”, spune Jasmine Enberg, co-CEO al Scalable, o companie media și podcast axată pe economia creatorilor.
S-au modificat termenii și condițiile TikTok US?
TikTok și-a actualizat termenii și condițiile de utilizare pentru utilizatorii din SUA odată cu încheierea tranzacției joi. Contractul este acum între utilizatori și noua entitate americană a platformei, TikTok USDS Joint Venture.
Există mai multe modificări. O nouă regulă spune că copiii sub 13 ani nu pot utiliza TikTok în afara „Experienței sub 13 ani” specifice.
Un alt punct spune că noua entitate americană „nu susține niciun conținut” de pe platformă și nici nu reflectă opiniile acesteia.
Utilizatorii americani care continuă să utilizeze TikTok începând cu 22 ianuarie trebuie, de asemenea, să fie de acord cu limitările inteligenței artificiale generative – cum ar fi potențialul său de a genera conținut inexact, înșelător, neadecvat sau ilegal.
„Prin utilizarea platformei, inclusiv a funcțiilor sale activate de inteligența artificială generativă, recunoașteți și vă asumați acest risc”, se arată în comunicat.
Se va schimba algoritmul pentru utilizatorii americani de TikTok?
Exact ce schimbări vor vedea utilizatorii americani în aplicația și fluxurile lor TikTok, ca urmare a acordului, rămâne neclar. BBC a întrebat TikTok ce se va schimba în experiența sa americană și când.
Dar se știe că algoritmul său de recomandare va fi recalificat pe baza datelor utilizatorilor din SUA – ceea ce stârnește îngrijorarea unora cu privire posibilitatea de schimbare a conținutului extrem de personalizat pe care îl oferă.
Enberg spune că modificările algoritmului ar putea afecta ceea ce oamenii văd sau chiar creează, putând „duce la un aspect și o senzație diferite” pentru utilizatorii americani.
Dr. Kokil Jaidka de la Universitatea Națională din Singapore a spus anterior că, deși pentru majoritatea utilizatorilor aplicația „nu va părea brusc diferită”, „schimbările sunt plauzibile”.
Diferențele care apar utilizatorilor americani sunt probabil „subtile și graduale” – cum ar fi o personalizare mai slabă. Dar funcțiile controlate local, orientate către utilizator, cum ar fi videoclipurile scurte de pe TikTok, cultura influencerilor și cumpărăturile în direct, s-ar putea să nu se schimbe, a spus ea.
„Există un mare stimulent aici pentru a păstra ceea ce funcționează”, a declarat expertul în social media Matt Navarra pentru BBC.
El a spus că modificările unui algoritm pot aduce „probleme de ajustare pe termen scurt”, cum ar fi o acoperire mai mică, conținut repetitiv sau recomandări aleatorii, iar TikTok ar dori să-și mențină algoritmul ca „bijuteria coroanei”.
„Ceea ce este important aici este că folosiți în continuare aceeași aplicație, același cont și, în general, același motor de recomandări. Cred că scopul este continuitatea, nu reinventarea”, a spus el.
Va fi mai puțin conținut global pe TikTok?
Utilizarea unei versiuni licențiate a algoritmului TikTok pentru a alimenta versiunea sa americană ar putea prezenta, de asemenea, „constrângeri privind accesul la date, frecvența actualizărilor și integrarea cu sistemele globale TikTok”, a spus Jaika.
Dar ea a spus că schimbările ar putea avea un impact asupra fluxului For You – care „învață din bucle de feedback masive, interregionale” pentru a scoate la iveală conținut relevant – precum și asupra modului în care videoclipurile sunt clasificate și moderate.
Cu toate acestea, ea a spus că rămân multe necunoscute, mult depinzând „de modul în care ByteDance modifică verigile mai slabe – cum ar fi separarea datelor, frecvența actualizărilor și mecanismele de supraveghere – fără a degrada performanța”.
Între timp, TikTok spune că societatea mixtă va putea face aplicația compatibilă cu alte aplicații și regiuni pentru a oferi utilizatorilor americani „o experiență globală”.
Comunicatul său de presă susține că creatorii americani de conținut vor fi în continuare de găsit, iar companiile vor putea menține acoperirea globală.
„Nu este vorba de faptul că lumea dispare, ci mai degrabă de faptul că, în timp, conținutul intern ar putea elimina din conținutul international. Cu alte cuvinte, conținutul global rămâne – dar echilibrul se poate schimba brusc”, a spus Navarra.
Ce se întâmplă cu aplicațiile CapCut și Lemon8?
CapCut și Lemon8 sunt alte două aplicații populare deținute de ByteDance, accesate de utilizatorii americani. Nu se știa exact ce ar putea însemna legea care impune vânzarea sau interzicerea TikTok în SUA pentru aplicațiile surori și utilizatorii acestora.
Dar ambele au devenit inaccesibile în SUA, odată cu TikTok, când interdicția a intrat în vigoare pentru scurt timp în ianuarie 2025.
Viitorul lor în SUA pare acum a fi asigurat, TikTok declarând că „garanțiile oferite de joint venture vor acoperi și CapCut, Lemon8 și un portofoliu de alte aplicații și site-uri web din SUA”.
Comentarii
Recomandări
Citește mai departe
Summitul informal al liderilor UE, desfășurat pe 12 februarie în Belgia, fără participarea tuturor statelor membre, a convenit, în esență, că ideea unei „Europe cu două viteze” va deveni acum baza pentru consolidarea economică suplimentară a Uniunii Europene. Mai mulți lideri ai UE, inclusiv președinta Comisiei Europene, Ursula von der Leyen, președintele francez Emmanuel Macron […]
Pentru majoritatea oamenilor, pierderea sau furtul telefonului mobil este un incident frustrant, dar obișnuit. Pentru un blogger din Aachen, Germania, însă, această experiență s-a transformat într-o aventură internațională care a atras atenția presei și a rețelelor sociale. Totul a început în momentul în care bărbatul și-a dat seama că smartphone-ul său dispăruse. Folosind funcția de […]
Pentru prima dată de la finalul Războiului Rece, capitalele europene analizează tot mai serios posibilitatea dezvoltării unor capacități proprii de descurajare nucleară. Potrivit unui material publicat de Bloomberg, discuțiile au loc pe fondul îngrijorărilor legate de soliditatea „umbrelei nucleare” oferite de Statele Unite prin intermediul NATO. Doar Franța și Marea Britanie dețin arme nucleare în […]
Contul de TikTok al Realitatea Plus a fost închis definitiv, potrivit unui anunț publicat de reprezentanții postului. Măsura a venit la scurt timp după ce Consiliul Național al Audiovizualului (CNA) a decis sancționarea televiziunii cu întreruperea emisiei pentru trei ore. Contul, acuzat că difuza știri false și dezinformări Reprezentanții postului susțin că blocarea contului de […]
Secretarul de Stat al Statelor Unite, Marco Rubio, a declarat că intenționează să discute cu autoritățile din Ungaria și Slovacia despre achiziționarea de resurse energetice din Rusia, în special despre reducerea sau oprirea importurilor de energie rusească în aceste două state din Europa Centrală. Anunțul a fost făcut înainte ca Rubio să plece spre Conferința […]
