Veste rea pentru colecționarii de cutii de pantofi: Rolex crește iar prețurile modelelor din aur, pe fondul cererii puternice

Adaugă ca sursă preferată pe Google

Decizia reflectă atât creșterea puternică a cotațiilor aurului, cât și reziliența cererii din partea clienților cu averi foarte mari, potrivit unei analize Reuters.

Noua ajustare a prețurilor vine după o scumpire aplicată în luna ianuarie și confirmă tendința industriei bunurilor de lux de a transfera costurile mai ridicate ale materiilor prime către consumatori, într-un context în care segmentul premium continuă să performeze mai bine decât piața de masă.

Aurul scump și cererea exclusivistă susțin majorările de preț

Creșterea prețurilor practicate de Rolex este strâns legată de evoluția spectaculoasă a pieței aurului. Metalul prețios și-a majorat semnificativ valoarea în ultimii doi ani, ajungând în prezent la aproximativ 4.200 de dolari pe uncie, nivel care a contribuit la creșterea costurilor de producție pentru ceasurile fabricate din aur și alte metale prețioase.

Secretarul de Stat al SUA a primit puteri fără precedent asupra Venezuelei

Grindeanu atacă violent PNL cu o zi înainte de discuțiile de la Cotroceni: ”Propaganda obraznică și armata digitală duduie”. Oana Gheorghiu și Pîslaru, acuzați de ”combinații”

Rolex nu este singura companie care a recurs la astfel de măsuri. Luna trecută, Cartier, brand deținut de grupul Richemont, a majorat prețurile unor modele de ceasuri din aur cu până la 10%, semnalând presiunile tot mai mari asupra costurilor din industria produselor de lux.

Analiștii din sector consideră că producătorii profită și de faptul că cererea pentru produsele exclusiviste rămâne robustă în rândul clienților foarte bogați. Deși consumul clasei de mijloc a încetinit în multe regiuni ale lumii, segmentul de top continuă să genereze vânzări consistente, permițând mărcilor de lux să implementeze noi majorări de preț fără a afecta semnificativ cererea.

Potrivit datelor furnizate de WatchCharts, Rolex a operat deja în ianuarie o creștere medie de aproximativ 6,2% a prețurilor pe piețe precum Germania, Hong Kong, Japonia, Marea Britanie și Statele Unite. Noua ajustare, aplicată exclusiv modelelor din aur, a surprins însă o parte dintre observatorii pieței.

Piața de lux, concentrată tot mai mult pe clienții ultra-bogați

Un exemplu relevant este modelul din aur alb al gamei Rolex Cosmograph Daytona, comercializat în Statele Unite la un preț de 59.100 de dolari. Valoarea acestuia a crescut cu aproximativ 14% de la începutul anului și cu peste 30% comparativ cu nivelurile din 2024.

Datele industriei sugerează că producătorii elvețieni își concentrează tot mai mult strategiile comerciale asupra segmentului premium superior. Exporturile de ceasuri elvețiene cu prețuri de peste 20.000 de franci elvețieni s-au dublat față de perioada anterioară pandemiei și reprezintă în prezent peste două treimi din valoarea totală a exporturilor de ceasuri ale Elveției.

În condițiile în care clienții ultra-bogați continuă să achiziționeze produse exclusiviste, producătorii investesc tot mai mult în modele realizate din metale prețioase și în ediții limitate, unde marjele de profit sunt mai ridicate.

În cazul Rolex, cererea rămâne considerabil peste capacitatea de producție pentru numeroase modele, ceea ce oferă companiei o poziție privilegiată pe piață.

Analiștii susțin că notorietatea brandului și disponibilitatea limitată a anumitor colecții permit producătorului elvețian să continue politica de majorare a prețurilor fără riscuri majore pentru vânzări, consolidându-și statutul de lider al segmentului global al ceasurilor de lux.